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水土不服?《王者荣耀》国际版为何在美国市场表现不尽如人意?

时间:2021-10-13 00:21 点击次数:
  本文摘要:毋庸置疑,旗下的《王者荣耀》早已沦为了全球最赚的手游。在2017年,《王者荣耀》在中国市场的活跃玩家超过了2亿,在全球的年度收益堪称超过了19亿美元。 不过,在西方市场,王者荣耀国际版《Arena of Valor》(以下全称AOV)的展现出却不尽如人意。根据市场研究机构SensorTower的数据,《AOV》必须花费6个月的时间才能夺下美国App Store和Google Play两大商店100万的加装量。

毋庸置疑,旗下的《王者荣耀》早已沦为了全球最赚的手游。在2017年,《王者荣耀》在中国市场的活跃玩家超过了2亿,在全球的年度收益堪称超过了19亿美元。

不过,在西方市场,王者荣耀国际版《Arena of Valor》(以下全称AOV)的展现出却不尽如人意。根据市场研究机构SensorTower的数据,《AOV》必须花费6个月的时间才能夺下美国App Store和Google Play两大商店100万的加装量。此外,截至目前,《AOV》在美国市场的总计收益仅有为300万美元高于《王者荣耀》在中国市场的单日收益。

分析师认为,《AOV》之所以在美国市场展现出佳,主要有以下两大原因。公布时机不对,大逃杀游戏占有市场主导地位 正如SensorTower在其报告中认为的那样,《AOV》在2017年12月月登岸美国市场,发力移动平台。彼时,整个游戏行业的注意力都集中于在两款不吃鸡游戏上《尤达求生存》和《堡垒之夜》。

值得一提的是,虽然《尤达求生存》在2017年3月就登岸了Steam Early Access,但其在2017年12月才公布了测试版。在漫长的测试体验之后,月版本日后发售之后引起了全球众多玩家的出售狂潮。

根据SuperData的数据表明,在2017年12月,《尤达求生存》展现出最为亮眼,乘势夺下了PC、主机平台收益榜第5和第2的好成绩。与此同时,《堡垒之夜:大逃杀》也正处于下降的发展势头。归功于其发售的免费模式以及较非常简单的初学者门槛,该不作迅速就在营收和玩家基数上取得双丰收。

根据SuperData的数据表明,在2017年12月,《堡垒之夜:大逃杀》成绩喜人,乘势夺下了PC、主机平台收益榜第6和第8。中西文化基因有所不同 《AOV》在美国市场展现出佳,并不几乎归咎于这款游戏的公布时机。忽略,《王者荣耀》在中国市场的顺利,也许可以为《AOV》拓展美国市场获取糅合经验。《王者荣耀》在中国市场的顺利,首先在于,相比美国市场,MOBA手游更加与众不同中国市场。

虽然MOBA在美国颇受欢迎,但在中国这一品类早已沦为了一种游戏现象。从或许上,《英雄联盟》的普及为《王者荣耀》在中国市场的拓展铺平了道路。利用PC末端成熟期的运营经验,需要更进一步触达更加普遍的移动末端玩家。

很似乎,这一市场契合度对《王者荣耀》的顺利意义根本性。据理解,《英雄联盟》的活跃玩家基数早已突破了1.11亿。

其次,《王者荣耀》的顺利主要在于旗下强劲的游戏发给渠道微信和手Q。归功于两大热门社交聊天应用于,可以有效地触达数亿级别的用户量。

而聊天应用于的社交属性又更进一步强化了游戏的粘性。相比之下,在美国市场,虽然《AOV》也可以通过Facebook相连玩家,但很似乎并没自家的流量相当可观。与此同时,为了更进一步减少玩家基数,还大力投资直播平台(虎牙),并举行电子竞技(KPL)赛事活动。最后,深入人心的历史文化基因是《王者荣耀》极具吸引力的众多因素。

不同于其他MOBA游戏,《王者荣耀》的英雄人物大部分是来自中国的历史典故。对中国玩家来说,这一设计十分最重要。归功于熟知的历史人物,玩家们更加有代入感,也更加不愿与好友悉数探究。相比之下,对于西方玩家来说,这一文化基因并无法引发他们的回响。

尽管也在试着重新加入西方神话人物,但与国内的比起仍是有一定差距。


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